EN MANOS DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

EN MANOS DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

Lo hemos leído y escuchado muchas veces y de distintas formas “Una foto dice y VENDE más que mil palabras”, aplicado a todos los negocios y a otros aspectos de la vida, pues veamos qué tan cierto es esto en el mundo del marketing, hoy hablamos de la Fotografía Publicitaria.

¿Qué es la Fotografía Publicitaria?

La fotografía publicitaria es un tipo de fotografía que busca enseñar y resaltar los atributos de un producto o servicio con el objetivo de captar la atención del público y hacer irresistible la compra del mismo.

Para realizar fotografía publicitaria debemos de cambiar nuestra visión de fotografía convencional, en donde solo prima nuestro enfoque y construcción de la fotografía, en este caso es súper importante mentalizar que la fotografía no es solo para nosotros, la fotografía publicitaria parte de una idea, un significado y sobre todo un OBJETIVO que debe ser alcanzado con el lenguaje visual.

Sus elementos:

Los elementos básicos a tener en cuenta para realizar fotografía publicitaria empiezan con una buena cámara, y al hablar de una buena cámara nos referimos a una cámara que tenga por lo menos las cualidades básicas de calidad fotográfica. Además de ver los elementos necesarios de iluminación, elementos complementarios para armar una composición, escenario  y sobre todo un buen fotógrafo.

 “Lo más importante no es la cámara, sino el ojo”. Alfred Eisenstaedt.

Composición

Haciendo a un lado el tema tecnológico, debemos centrarnos en armar una buena composición que responda a nuestro objetivo.  Esta tarea no debe suponer ser complicada si es que hacemos bien nuestro trabajo de conocer bien al público al que va dirigida la fotografía y sabemos que mensaje queremos darle, tomando en cuenta que cada elemento de la composición cuenta una historia.

Además de conocer bien a nuestro público objetivo, tenemos que tener en cuenta que tipo de imagen deseamos obtener, una fotografía para un catálogo digital o físico, para una tienda virtual, para un anuncio exterior o para redes sociales, ya que dependiendo de ello sabremos armar una composición adecuada en espacios, iluminación y piezas que lo conforman.

Tipos de Fotografía Publicitaria

Es importante definir qué tipo de fotografía vamos a realizar para aprovechar al máximo cada elemento y pieza que apoye y resalte mejor nuestro producto y/o servicio; veamos algunos tipos de fotografía publicitaria más usada y sus principales características:

Su objetivo: resaltar un producto para hacerlo deseado.

Este tipo de fotografía publicitaria es la más usada, se encarga de resaltar en primer plano a un producto; suele ser trabajado en un estudio, pues requiere de mayor calidad y cuidado en las fotos.

Importante saber para donde se utilizará la fotografía, en el caso de un catálogo, por lo general se trabaja la fotografía solo del producto con un fondo plano y la iluminación correcta para no generar sombras ni focos de luz no deseados. También es muy usual trabajar este tipo de fotografía con una composición más sencilla para resaltar el producto.

Su uso: este tipo de fotografía se usa en general para todo tipo de negocio que venda un producto, usada en todo tipo de piezas publicitarias.

Su objetivo: provocar deseos de comer y terminar en su consumo.

Este tipo de fotografía publicitaria se encarga de transmitir sensaciones de sabor y placer en comer. Es muy importante jugar con la iluminación, texturas y demás efectos visuales que nos hagan sentir la comida real y apetecible.

Si haremos tomas para una carta, la composición se remite a un fondo plano y buena iluminación, teniendo en cuenta los mejores ángulos. Si la fotografía es para una pieza gráfica como paneles, redes sociales u otros es mejor trabajar una composición más real, con elementos de fondo que apoyen y pongan en contexto el alimento.

Consejo importante, en composición puedes empezar con los clásicos bodegones haciendo que el producto resalte.  

Su uso: este tipo de fotografía se usa para restaurantes, bares y empresas que se dedican a la comercialización de alimentos procesados o naturales

Su objetivo: vender un estilo de vida deseado.

Este tipo de fotografía publicitaria es la más común, ya que se encarga de transmitir como en el día a día puedes usar (productos y/o serv

icios) que te lleven a tener una vida soñada, se trabaja mucho el idealismo de la foto en la composición general.

Su uso: este tipo de fotografía se usa en general para todo tipo de negocio, funcionando mejor si hablamos de una marca en general sin un producto súper especifico, ejemplo compra/venta de una casa, ropa de moda, viajes, etc. fu Y va para todo tipo de piezas gráficas físicas y digitales.

Su objetivo: vender la imagen de una empresa.

Este tipo de fotografía publicitaria es usada de forma muy puntual, se encarga de mostrar el día a día de la empresa, instalaciones, personal y algunas actividades puntuales. Es más sencilla de realizar, pues solo debemos de buscar los mejores ángulos de la empresa y armar la composición con las personas adecuadas de forma que se mire lo que hacen y transmitan los valores que la empresa desea se resalten.

Su uso: este tipo de fotografía se usa en general para todo tipo de empresas, usada principalmente para páginas web; no olvides revisar Página web para generar más ingresos, material publicitario de presentación de la empresa y sus servicios (brochure, apoyo en catálogos de servicios, carreras universitarias, etc.)

Como lo dijimos al inicio de este artículo, sin tener nuestro objetivo claramente definido todo esfuerzo no logrará el resultado deseado, además de tener en cuenta que no debemos de abusar de los programas de edición, porque el límite ético depende de nosotros.

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Branding – Hablemos de marca

Branding – Hablemos de marca

Branding, en este artículo hablaremos un poco de lo qué es y algunos conceptos.

Tenemos el nombre perfecto y nuestro negocio no vende, ¿Qué estamos haciendo mal? ¿Creamos una marca con valor?

Muchas veces creemos tener el nombre perfecto para nuestro nuevo negocio, despertamos habiendo soñado el nombre o nos dejamos llevar por un momento de Eureka; pues déjame decirte que no todo es tan fácil como puede parecer, porque, aunque a algunas marcas les funcionó, no podemos dejar a la suerte nuestra inversión de tiempo y sobre todo de dinero.

El éxito de una marca parte desde el nombre que proyecta al mercado, pues este es el primer contacto para hacer el match perfecto con el cliente, es la primera oportunidad que tenemos de decirle quienes somos y que ofrecemos, además de dejar ese primer impacto que posteriormente nos ayudará a posicionarnos.

Marca y Branding:

Para hablar con un poco de teoría, debemos empezar definiendo algunos conceptos básicos de apoyo, según la American Marketing Association:

“nombre, término, signo, símbolo o diseño o combinación de ellos, cuyo objeto es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores con objeto de diferenciarlo de sus competidores”

“Gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.

Teniendo estos conceptos claros, te compartimos algunos de los complementos que nosotros, en Wow Marketing, tenemos en cuenta al crear nuevas marcas.

Entonces, sabemos que la esencia del branding es utilizar la creatividad en función a la estrategia del negocio, estrategia que nos definirá el rumbo de nuestra idea de negocio, en palabras sencillas NO debemos empezar buscando el nombre o hacer el branding de nuestra marca si no tenemos:

  • Bien definido a que nos vamos a dedicar.
  • Que productos o servicios ofreceremos.
  • Cómo o dónde los venderemos.
  • Los beneficios que nuestro producto o servicio brindará al cliente.
  • A qué cliente nos dirigimos.

Además, es importante definir el Valor de la marca, pero ¿Cómo lo definimos?

Definiendo el valor de Marca:

Pues, empecemos por decidir cómo queremos que nuestros clientes nos identifiquen, nuestro posicionamiento, que atributo será el que nos diferencia de la competencia; luego necesitamos definir nuestra personalidad de marca, pensando como sería la marca si tuviese rasgos humanos, una edad, una forma de hablar; calidad percibida e identidad de marca, referidas estas dos últimas a los beneficios puntuales que ofreceremos y la promesa que queremos darle al cliente.

¡Con la parte de ESTRATEGIA CLARA, es hora de dejar volar nuestra creatividad para darle vida a nuestra marca!

Es básico empezar con una buena lluvia de ideas, teniendo en cuenta idiomas distintos, buscar palabras asociadas al rubro, etimología, consultar sinónimos y bibliografía diversa (culturas, mitologías, etc.).

Nuestra primera limpieza de lista empieza por descartar nombres que:

  • sean repetidos dentro del rubro o que sean muy similares a alguno ya existente.
  • Nombres que no estén legalmente disponibles
  • Nombres cuya pronunciación sea casi imposible.

Es importante averiguar si estas palabras tienen algún otro significado en otro país que pueda poner en riesgo nuestra marca.

Luego de revisar nuestra lista restante, podemos volver a incluir algunos mix de palabras compuestas y volvemos a revisar y purgar la lista, descartando los nombres de marcas que no sean atemporales, que no reflejan el posicionamiento que buscamos, que no sea de fácil recordación; a este punto deberíamos quedarnos con un máximo de 3 nombres, es un buen ejercicio visualizar a más personas hablando de nuestra marca, colocándola en oraciones o diálogos para sentir como se escucha y suena y empezar a darle vida al nombre.

Al tener una decisión tomada empieza el trabajo de bocetos y diseños de la imagen de la marca.

 Hasta aquí los datos super importantes que tenemos que tener en cuenta para empezar a crear marcas con valor, quédate atento a nuestros siguientes artículos para que descubras el trabajo tras el diseño de tu marca, no olvides de compartir esta información y seguirnos en nuestras redes sociales.

 

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